东莞制造美学之城产城品牌宣传片策划制作采购项目结果公告
广东
一、项目编号：441901-2025-04884
二、项目名称：“东莞·制造美学之城”产城品牌宣传片策划制作采购项目
三、采购结果
合同包1(“东莞·制造美学之城”产城品牌宣传片策划制作采购项目):
供应商名称 | 供应商地址 | 中标（成交）金额
---|---|--- 需解锁 | 北京市海淀区中关村北大街127-1号1层106-21室 | 1,978,000.00元
四、主要标的信息
合同包1(“东莞·制造美学之城”产城品牌宣传片策划制作采购项目):
服务类（需解锁）
| 品目号 | 品目名称 | 采购标的 | 服务范围 | 服务要求 | 服务时间 | 服务标准 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1-1 | 其他服务 | “东莞·制造美学之城”产城品牌宣传片策划制作采购项目 | “东莞·制造美学之城”产城品牌宣传片策划制作采购项目 | （一）制作团队 拟在全国范围内物色有较大品牌度、影响力和传播力的一流创意团队，策划制作1条时长为3—5分钟的“东莞·制造美学之城”宣传片（主视频），在国内头部自媒体账号全平台播放；创编3条时长为15秒的系列短片，用于我市城市形象展示，并在全网持续宣推。 （二）创意要求 通过宣传先行的方式，让“东莞·制造美学之城”产城IP从“概念”变成“理念”，从“理性”回归“感性”，通过“制造之美”表达“城市之美”，用美好生活实现人与城的耦合，让“制造美学”成为可触及、可触摸、可触达的“人生美学”。 传统的产经类、品牌类宣传片往往以产品罗列、镜头堆砌等方式直线叙事，缺乏美感和故事性，很难用优质的内容打动人。因此，本次拟推出的宣传片，应打破传统做法，用巧妙的创意策划和精美的拍摄制作，展示“制造的美学”和“制造了美学”两大维度，挖掘藏在人心深处的温情，迸发引以为豪、热爱生活的自豪感。在主题理念方面，要寻找“人”的共识，提炼“人产城文”作为传播核心理念，将受众从旁观者转化为沉浸式的代入感。在内容呈现方面，要将东莞制造的设计、工艺、生产、产品、品牌与大众生活、人文理念进行关联讲述，宏大叙事与生活小事相结合，串起日常产品、生活聚集、时代更新、大国制造的内在逻辑，以小见大。在叙事逻辑方面，要充分抓住互联网读者的情感共鸣，将情景还原和当代表达相结合，一方面体现东莞制造在人们生活中留下的时代印记，另一方面传达“东莞不只是产品制造之城，更是美好生活塑造者”，打造出东莞“制造美学”的新符号。在制作方面，要采用电影级拍摄、整体后期剪辑、数字动画影像、背景音乐BGM编曲与混音、调色与包装等符合新媒体传播特点的手法整体呈现，主视频在全网达到至少1000万阅读量。在时长方面，要拍摄宣传片矩阵，根据使用场景不同拍摄剪辑一条3-5分钟的宣传片用于移动端传播，创编3条时长为15秒的系列短片用于全网多场景宣发使用。 （三）项目团队资质要求 为达到产城品牌形象宣传片品质要求，相关出品能达到爆款出圈传播效果，要求项目团队具备如下资质：在核心业务上，项目团队具有创意策划、视频制作等资质，拥有强势新媒体传播渠道和广泛用户影响力，能围绕传播“东莞·制造美学之城”产城品牌组织项目整体调研、创意策划、宣传片脚本与分镜策划制作；在团队成员上，核心创作摄制团队应有工程、机械、艺术、传播等专业学科背景人员，能够胜任地面拍摄、航拍、特殊摄影、后期制作等多方要求；在用户数量上，团队应在主流社交平台如微信公众号、微信视频号、B站、微博、抖音、小红书、快手、今日头条等拥有自有账号；在微信公众号、微信视频号、B站、抖音四大核心社交平台至少拥有三个粉丝数超过100万的账号且必须有一个粉丝数超过400万的账号；在传播效果上，团队应创作过全网阅读量超1000万的图文作品，创作过全网播放量超5000万的视频作品（数据均以第三方平台后台数据为准）；在社会效果上，团队应有与中央媒体或中央部委等单位的成功案例，并在传播、科普、新闻出版等领域获得过全国层面的表彰或奖励 | 自合同签订之日至全部活动结束并通过验收 | 1期：服务期结束后10个工作日内，中标人须提供本项目验收报告，报告中应包含网络推送宣传痕迹记录、曝光量截图等佐证材料，制作视频提供电子版，并提出书面验收申请，采购人无异议的，7个工作日内组织验收，并出具相关验收合格证明材料。 |
五、评审专家（单一来源采购人员）名单：
邓文浩（采购人代表） 、 潘少华 、 陈宏 、 左洁 、 廖雯桦
六、代理服务收费标准及金额：
| 代理服务收费标准 | 按中华人民共和国国家发展计划委员会颁发的计价格[2002]1980号、国家发改委[2003]857号及发改价格[2011]534号文规定的“服务类”计算，不足6000元的按6000元收取。 |
|---|---|
| 合同包号 | 合同包名称 |
| 1 | “东莞·制造美学之城”产城品牌宣传片策划制作采购项目 |
七、公告期限
自本公告发布之日起 1 个工作日。
八、其他补充事宜
合同包1(“东莞·制造美学之城”产城品牌宣传片策划制作采购项目):
供应商 | 资格性审查 | 符合性审查 | 技术得分 | 商务得分 | 价格得分 | 综合得分 | 得分排名 | 推荐排名
---|---|---|---|---|---|---|---|--- 需解锁 | 通过 | 通过 | 22.80 | 60.00 | 10.00 | 92.80 | 1 | 1
北京观相文化有限公司 | 通过 | 通过 | 13.60 | 5.00 | 9.89 | 28.49 | 2 | 2
成都天空映像文化传媒有限公司 | 通过 | 通过 | 15.40 | 0.00 | 9.94 | 25.34 | 3 | 3
二更文化传媒（深圳）有限公司 | 不通过资格性审查,原因是：有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录评审不通过（未按照招标文件要求提供投标截止日前6个月内任意1个月的社会保障资金相关材料；且《资格条件承诺函》未按照招标公告附件格式填报。）
九、凡对本次公告内容提出询问，请按以下方式联系。
1.采购人信息
名 称： 中共东莞市委宣传部
地 址： 东莞市鸿福路99号