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中旅风景（北京）旅游管理有限公司
2025年白水洋·鸳鸯溪景区新媒体营销推广服务项目
招标公告
招标公告ZLZBGG2025040079号 受招标人委托，对中国旅游集团2025年度第78批招标中旅风景（北京）旅游管理有限公司2025年白水洋·鸳鸯溪景区新媒体营销推广服务项目进行公开招标。

一、项目基本情况

招标人：中旅风景（北京）旅游管理有限公司 招标代理机构： 项目地点：全国区域 项目规模：白水洋·鸳鸯溪景区位于福建省宁德市屏南县，其独特魅力，吸引了大量游客前来观光体验，为全面提升白水洋·鸳鸯溪国家5A级旅游景区品牌形象，强化网络传播效能，现面向社会公开遴选具备专业资质的新媒体运营服务商。通过构建新媒体媒体传播矩阵，实施精准化、立体化、持续化的品牌推广策略，有效提升景区市场知名度、网络美誉度及社会影响力，实现客源引流目标。 项目资金来源：自筹 招标编号：ZL33020025FZ0001P1 项目名称：中旅风景（北京）旅游管理有限公司 标段名称：2025年白水洋·鸳鸯溪景区新媒体营销推广服务项目 招标内容和范围：1、新媒体推广服务
1）抖音官方账号运营：负责景区2个官方账号日常管理，包含人设打造、内容排期、粉丝运维、短视频的素材采集、内容制作及发布、舆情监控的全周期管理。
2）小红书官方账号运营：负责景区小红书官方账号日常管理，包含人设打造、内容排期、粉丝运维、短视频的素材采集、内容制作及发布、舆情监控的全周期管理。
3）事件营销活动策划：负责景区全年新媒体宣传，包含全年互动话题物料的设计、采买、制作、线下场景氛围营造与互动打卡点升级、街头快闪推广等活动等
4）达人合作与推广：负责景区的线上达人合作，策划达人宣传活动，并与多量级达人合作，涵盖素人、不同粉丝量级的KOL以及营销号等
5）新媒体流量投放：基于线上内容、话题、达人、直播等宣传，组织新媒体流量投放。
6）全年新媒体宣传：全平台（以抖音、小红书、视频号为主）曝光量不少于2亿次；
7）视频号同步运维管理；
8）景区视觉设计：设计景区重点节假日、二十四节气及不同季节主题海报。
2、新媒体代运营服务
1）抖音票务代运营：管理景区官方抖音来客账号，做好票务上下架、销售管理、票务分销管理、抖音POI运营、客服消息管理等系列工作。
2）抖音直播运营：根据景区特色、价格政策、线下活动等，组织开展抖音渠道直播，包括直播间主题策划、主播招募和管理等系列工作
3）线上票务代运营：构建不少于 5 家OTA+新媒体分销网络售票，门票销售佣金提取比例不高于 20%，确保合理的合作成本。
3、服务配置
1）团队配置：含项目负责人，策略策划、内容生产、数据运营、渠道运维、拍摄剪辑、直播运营、主播、专业投手等全链路职能配置10人以上
2）驻场服务：要求团队人员落地驻场，旺季不少于5人，大场直播、达人专项筹备与执行驻场
3）策划及设计服务：提供全年度整合营销策划方案、达人推广方案、投流方案等。提供各种活动，重大节日节气海报设计服务等
4）数据监测体系：建立完善的数据监测体系，执行周报+月报复盘机制
具体工作内容详见第五卷技术要求。 主要指标： 交货期/工期：自合同签订日至2025年12月31日 注：详细内容见招标文件，以招标文件为准。

二、投标人资格能力要求

投标人必须具备的资格和要求：
1.资格要求：
（1）投标人为中华人民共和国境内合法注册的独立法人或其他组织，具有独立订立合同的权利；
（2）投标人具有抖音本地生活服务商资质且为3星及以上且近3个月（2025年1月-2025年3月）抖音林客系统支付流水超过7000万，需提供系统截图凭证。
2.业绩要求：自2022年1月1日至投标截止日（以合同签订时间为准），具有不少于3个合同金额在50万及以上的类似项目案例，并提供合同原件扫描件，包含但不限于合同首尾页、盖章页、金额页、关键内容页等（合同无法体现金额的可提供发票、结算证明或承诺函）。
3.是否联合体投标：不允许
4.信誉要求：不得存在以下任何一种情形：
a.投标人属于在“信用中国”网站
（www.creditchina.gov.cn）中查明的失信被执行人；
5.其他要求：无。 备注：